Levi Strauss & Co., reconocida globalmente por sus icónicos jeans, se encuentra en un momento crucial de redefinición estratégica. La compañía ha decidido vender su marca Dockers, una línea de ropa casual fundada en 1986, que durante décadas fue un símbolo del estilo informal. Esta decisión llega en un contexto de caída de ventas para Dockers, que registró una disminución del 15% en sus ingresos solo en el tercer trimestre de 2023.
Transformación en tiempos digitales
A medida que las preferencias de los consumidores, especialmente los más jóvenes, evolucionan hacia prendas más cómodas y funcionales, Dockers ha quedado rezagada. Levi’s ahora se enfoca en marcas con mayor potencial de crecimiento, como Beyond Yoga, una adquisición reciente que le ha permitido ingresar con éxito al mercado de ropa deportiva femenina. Este cambio responde a la creciente demanda de ropa más versátil y funcional.
El desafío de la digitalización
Levi’s enfrenta un gran reto al tratar de adaptarse a las nuevas dinámicas del comercio electrónico, en un entorno dominado por marketplaces y marcas emergentes. La presión para adaptarse a la era digital ha sido evidente, especialmente bajo la dirección de su CEO, Michelle Gass, quien asumió el cargo en enero de 2023. Si bien la empresa ha fortalecido su presencia en el retail físico, sigue luchando por captar a los consumidores jóvenes, que prefieren comprar en línea.
La venta de Dockers refleja una estrategia clara de Levi’s: reenfocarse en líneas de negocio con mayor proyección de crecimiento, mientras busca mejorar su eficiencia operativa y posicionarse en el competitivo mundo del comercio digital.